El año 2022 ha sido crucial para el marketing digital, con un papel fundamental en todas las estrategias y en prácticamente todos los ámbitos. Sin embargo, también ha habido varios cambios que condicionarán aún más las formas de hacer marketing digital en el año 2023. En este contexto, las tendencias de marketing digital para 2023 requerirán más que nunca el apoyo de una agencia de marketing digital especializada, como Dobuss, que se enfoque en aspectos clave como el posicionamiento SEO y las herramientas de Google Analytics.
El Metaverso, NFTs, Realidad Aumentada y Realidad Virtual: Tendencias Importantes
Entre las tendencias más relevantes en marketing digital para 2023 se encuentra el uso extendido del Metaverso, los NFTs, la realidad aumentada y la realidad virtual. Además, se está hablando de establecer un mundo sin Cookies, lo que implica desarrollar contenido de calidad en lugar de cantidad de contenido. Para lograrlo, Google está poniendo mucho esfuerzo en los Featured Snippets en las búsquedas, con el objetivo de mantener a los usuarios en su plataforma ofreciendo mejores resultados en sus consultas.
Videos Cortos, Contenido Multimedia y Conversational Marketing
Otra tendencia importante para 2023 es el enfoque en videos cortos y contenido multimedia, especialmente en el Conversational Marketing. Esto también estará relacionado con la automatización sin código y la integración de la experiencia en redes sociales. De aquí se desprende que una de las herramientas más relevantes durante el año será la inteligencia artificial, utilizada en el Focus Client, la publicidad programada y el marketing omnicanal, que será una de las tendencias más fuertes en el marketing digital.
Papel Clave de las Agencias de Marketing Digital
Como mencionamos anteriormente, todas estas tendencias requerirán expertos en diversas áreas, lo que hará que las agencias de marketing digital especializadas se conviertan en los mejores aliados de los marketeros. Aunque uno pueda ser bueno en marketing digital, siempre será necesario contar con la ayuda de expertos en el campo.
Google Analytics 4: Evolución de los Snippets y Medición Avanzada
Con la evolución de los Snippets de Google, Google Analytics también se está adaptando para ofrecer más mediciones a los usuarios. Ahora recogerá datos de sitios web y aplicaciones en los recorridos, utilizando datos basados en eventos y lugares, con controles de privacidad mejorados y midiendo sin cookies. Además, utilizará la modelización de comportamientos y conversiones, incorporando funciones predictivas con orientación, eliminando los modelos complejos anteriores, para integrar todos los resultados en las plataformas de redes sociales que ayuden a generar acciones en los sitios web o aplicaciones de los clientes.
SEO y SEM
La combinación de SEO y SEM será esencial en 2023 para una estrategia de marketing digital exitosa. Mientras el SEO busca obtener una posición orgánica mejorada en los resultados de búsqueda, el SEM utiliza campañas publicitarias pagadas para aparecer en los primeros resultados. Una forma efectiva de combinarlos es utilizar el SEO para establecer posiciones iniciales y luego implementar una estrategia de SEM para acelerar los resultados, seguida de una estrategia de marketing de anuncios para el mantenimiento.
TikTok, tendencia para 2023
Los videos cortos serán una herramienta crucial en el marketing digital en 2023, lo que hace que TikTok sea la plataforma con mayor crecimiento en este tipo de contenido. Es importante elegir una estrategia adecuada, ya sea a través de influencers, producción audiovisual o contenido propio, para aprovechar al máximo esta tendencia.
El marketing de influencers
El marketing de influencers experimentó un cambio significativo en 2022, lo cual ha llevado a replantear las estrategias. Para obtener mejores resultados, es importante enfocarse en el cliente en lugar de la popularidad del influencer como la opción principal.
SEO en TikTok
Sí, el SEO también es relevante en TikTok, ya que puede ayudar a que un video se vuelva viral más rápidamente. Para lograrlo, es necesario utilizar hashtags y palabras clave relevantes, que deben investigarse antes de publicar el contenido en la plataforma. Las tendencias populares son especialmente efectivas para impulsar la viralidad de los videos, y el SEO también ayuda a que estos videos aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.
ChatGPT, inteligencia artificial y SEO
El chat con Inteligencia Artificial, que sorprendió a todos en 2022, será una de las claves para el avance del marketing digital en 2023 hacia aplicaciones que antes se consideraban imposibles. Aunque aún hay áreas de mejora en la eficiencia y exactitud del ChatGPT, ofrece una oportunidad única para destacarse en el marketing digital al combinar los conocimientos y aplicaciones de SEO. Aún no se han descubierto todas sus funciones completas, lo que lo convierte en una herramienta atractiva para aquellos que sean creativos en hacer preguntas no convencionales y utilizarla como ventaja.
Podcast marketing
Otra tendencia que seguirá creciendo en 2023 es el marketing a través de podcasts, en el cual el contenido centrado en el cliente será clave para su éxito. Esta tendencia forma parte del enfoque omnicanal del marketing, en el cual los usuarios buscan conocer cosas nuevas y seguir a influencers o marcas en particular. Cuando todo encaja, la posibilidad de convertir esa curiosidad en ventas de productos o servicios aumenta significativamente. Sin embargo, es importante que el contenido sea profesional, de calidad, conciso y breve.
El año 2023 representará un desafío para los profesionales del marketing digital, pero también será un punto de inflexión en la forma en que las marcas y los productos establecen relaciones con sus clientes, al buscar lograr su lealtad y fidelidad, algo que incluso la inteligencia artificial aún no ha logrado conseguir en la actualidad.
