Atención, emociones, memoria y estímulos sensoriales aportan nuevas variables para comprender al consumidor y convertir ese conocimiento en decisiones de negocio. Especialistas y referentes de empresas de Latinoamérica analizarán estas transformaciones durante DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026.
La actividad cerebral y otras respuestas del organismo aportan nuevas fuentes de información para comprender cómo las personas reaccionan ante productos, marcas y contenidos. Su aplicación en marketing y negocios será uno de los ejes de DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, el primer congreso internacional de neuromarketing organizado por la Universidad Espíritu Santo (UEES), que reunirá a especialistas de Latinoamérica.
El neuromarketing combina conocimientos de la neurociencia con el estudio del comportamiento del consumidor para analizar procesos relacionados con la atención, las emociones y la memoria, factores que intervienen en la manera en que las personas procesan un anuncio, reconocen una marca o toman una decisión de compra.
A diferencia de herramientas tradicionales como encuestas, entrevistas o grupos de enfoque, técnicas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular o eye tracking y distintas mediciones fisiológicas permiten estudiar respuestas ante productos, mensajes y estímulos que complementan aquello que los consumidores expresan directamente sobre sus preferencias.
El reto para las empresas está en convertir ese conocimiento en decisiones concretas. Entender qué capta la atención, qué genera recordación o qué elementos influyen en la percepción de una marca puede aportar nuevas variables para desarrollar contenidos, productos, experiencias y estrategias comerciales.
A ello se suma la dimensión sensorial. La vista, el sonido, el tacto y otros estímulos forman parte de la experiencia que las personas construyen alrededor de productos y marcas. Al mismo tiempo, la inteligencia artificial y el análisis de datos amplían las posibilidades para identificar patrones y comprender el comportamiento de las audiencias.
Estos temas formarán parte de DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, cuya agenda conectará neurociencia, comportamiento del consumidor, estrategia empresarial, tecnología, contenidos y experiencias sensoriales.
Entre las expositoras confirmadas se encuentra Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok para Aleph Group en Colombia, Ecuador y Bolivia, cuya trayectoria se ha enfocado en la economía de la atención, la creatividad aplicada al marketing y la conexión de las marcas con sus audiencias digitales.
También participará desde Perú Paula Fukuda, estratega de contenido, fundadora de CREATOR FEST y especialista en crecimiento orgánico, quien ha capacitado a más de 10.000 emprendedores; además de Paula Karam (Brasil), Head of Andean de LinkedIn, con experiencia internacional en liderazgo comercial, desarrollo de talento y gestión de equipos en Latinoamérica y África. La programación contempla también la participación de un representante de Google.
DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026 se realizará el miércoles 30 de septiembre de 2026, de 14:00 a 18:00 horas, tiempo de Ecuador | 13:00 a 17:00 horas, tiempo de la Ciudad de México, en el Centro de Convenciones de la UEES, ubicado en Samborondón, Ecuador.
La UEES ofrecerá acceso virtual gratuito, previo registro, para participantes de Perú, Colombia, Europa, Estados Unidos, México y otros países fuera de Ecuador. Para los interesados en participar virtualmente el registro será: https://form.jotform.com/262426611231043
La agenda del evento e info se encuentran disponibles en: https://uees.edu.ec/congresoneuromarketingsummit/
Entrevista a María Celina Jaya, Mgtr. sobre el DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026
1. ¿Qué cambios en el comportamiento de los consumidores motivaron a la Universidad Espíritu Santo de Ecuador a crear DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026?
El consumidor actual vive en un entorno de sobreinformación, estímulos permanentes y decisiones cada vez más rápidas. Ya no basta con comunicar más: las marcas deben comprender mejor, aportar valor en menos tiempo y construir vínculos relevantes con audiencias que esperan personalización, transparencia y sentido de comunidad. Este cambio es estructural y exige pasar de una comunicación centrada en el producto a una estrategia centrada en las personas.
En la Universidad Espíritu Santo (UEES), nuestra razón de ser son los estudiantes y la sociedad a la que servimos. Por ello impulsamos DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026: un congreso internacional que conecta academia e industria para analizar, con base científica y visión ética, qué influye realmente en la atención, las emociones y la toma de decisiones del nuevo consumidor.
2. ¿Cómo están influyendo actualmente la inteligencia artificial, la neurociencia y el análisis de datos en la manera en que las marcas captan la atención y se relacionan con sus audiencias?
La convergencia de estas tres disciplinas está redefiniendo el marketing. La inteligencia artificial permite identificar patrones, anticipar necesidades y personalizar experiencias a escala; el análisis de datos convierte las interacciones en conocimiento accionable; y la neurociencia aporta una comprensión más profunda de los procesos emocionales, perceptivos y cognitivos que intervienen en las decisiones.
Sin embargo, la tecnología por sí sola no garantiza relevancia. El verdadero diferencial está en utilizarla para escuchar mejor, diseñar experiencias más humanas y comunicar con responsabilidad. En DYNAMIND 2026, la UEES propone precisamente esa conversación: cómo innovar y generar resultados sin perder de vista la ética, la privacidad y el respeto por las personas.
3. Esta será la primera edición de DYNAMIND. ¿Con qué visión nace el encuentro y qué impacto espera generar en Ecuador y Latinoamérica a mediano plazo?
DYNAMIND nace con la visión de convertirse en el principal punto de encuentro regional entre neurociencia, marketing, tecnología e innovación. Queremos que Ecuador no solo participe en las conversaciones que están transformando la industria, sino que también las lidere desde la academia, con una perspectiva latinoamericana y orientada a la aplicación real.
La Universidad Espíritu Santo proyecta este congreso como una plataforma anual de conocimiento, conexión y colaboración entre líderes empresariales, especialistas, académicos, emprendedores y estudiantes. A mediano plazo, esperamos consolidar una comunidad regional capaz de elevar la calidad de las decisiones de marketing, promover una comunicación más consciente y convertir el conocimiento científico en estrategias que aporten valor a las organizaciones y a la sociedad.
DYNAMIND 2026 reunirá voces complementarias de la academia y la industria. Entre las especialistas confirmadas se encuentran Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok para Aleph Group en Colombia, Ecuador y Bolivia, quien aportará una mirada sobre la economía de la atención y la creatividad en plataformas digitales; Paula Karam, Head of Andean de LinkedIn, con experiencia internacional en liderazgo comercial, talento y desarrollo de equipos; y Paula Fukuda, referente peruana en contenido estratégico, marca personal y crecimiento orgánico. La agenda contempla, además, la participación de un representante de Google y de especialistas vinculados a la UEES.
4. ¿Qué especialistas participarán y qué aporte ofrecerán al análisis regional? ¿Qué representa la participación de la peruana Paula Fukuda, estratega de contenido y fundadora de CREATOR FEST?
La presencia de Paula Fukuda tiene un valor especial para la audiencia peruana y regional. Como fundadora de CREATOR FEST y formadora de más de 10.000 emprendedores, representa una visión muy práctica sobre cómo transformar contenido en comunidad, confianza y oportunidades de negocio. Su participación reafirma la vocación latinoamericana del congreso y demuestra que la innovación regional también se construye desde el talento, la experiencia y las nuevas economías creativas de nuestros países.
5. La modalidad virtual será gratuita para quienes se conecten desde fuera de Ecuador. ¿Por qué la UEES decidió ofrecer este acceso y de qué manera beneficia a estudiantes, emprendedores y profesionales de Perú?
La internacionalización forma parte de la visión de la Universidad Espíritu Santo. Actualmente contamos con estudiantes peruanos y de distintos países, y entendemos que la distancia no debe limitar el acceso a experiencias académicas de alto nivel. Por eso, la modalidad virtual de DYNAMIND 2026 será gratuita para quienes participen desde fuera de Ecuador, mediante registro previo.
Esta decisión responde al compromiso de la UEES con la democratización del conocimiento y la formación continua. Para estudiantes, emprendedores y profesionales de Perú, representa la posibilidad de acceder a referentes internacionales, conocer tendencias aplicables a sus proyectos y ampliar su red de aprendizaje sin asumir costos de traslado. Cuando el conocimiento circula, no solo crecen los profesionales: también se fortalece la competitividad de los países y de toda la región.
6. ¿Qué aprendizajes concretos podrá obtener la audiencia peruana y cómo puede registrarse para participar virtualmente en el congreso?
La audiencia peruana podrá comprender cómo la neurociencia, la inteligencia artificial, las emociones y los datos están transformando la atención y la toma de decisiones; conocer estrategias para crear contenido más relevante; fortalecer comunidades digitales; construir marcas con mayor conexión humana; y trasladar casos y herramientas de la industria a sus propios negocios, emprendimientos o carreras profesionales.
DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026 se realizará el miércoles 30 de septiembre de 2026, de 14h00 a 18h00, hora de Ecuador y Perú, en modalidad híbrida. Quienes se conecten desde Perú podrán participar virtualmente sin costo, previo registro, a través del sitio oficial de la Universidad Espíritu Santo: https://uees.edu.ec/congresoneuromarketingsummit/.